ผู้บรรยายในโฆษณาโครงการลินคอล์นเมื่อเร็ว ๆ ไฮโลออนไลน์นี้บอกผู้ฟังว่า “ในหกเดือน COVID-19 ได้คร่าชีวิตชาวอเมริกันมากกว่าโรคใด ๆ ในหนึ่งร้อยปี โดนัลด์ ทรัมป์ โกหกเกี่ยวกับเรื่องนี้ ปฏิเสธวิทยาศาสตร์ และยังไม่มีแผนที่จะช่วยชาวอเมริกัน”
ผู้บรรยายบอกผู้ฟังว่าผู้ท้าชิงประชาธิปไตย Joe Biden มีแผนสำหรับไวรัสในขณะที่เสียงที่สองในพื้นหลังอ่านชื่อของผู้ที่เสียชีวิตจาก coronavirus บางคนที่เสียชีวิตจาก coronavirus
โฆษณาลงท้ายด้วยผู้บรรยายว่า “ในวันที่ 3 พฤศจิกายนโหวตเหมือนชีวิตของคุณขึ้นอยู่กับมัน ”
โฆษณา ‘ชื่อ’ ของโครงการลินคอล์นใช้องค์ประกอบของการเสียดสีเพื่อเพิ่มผลกระทบต่อผู้ชม
โฆษณาซึ่งออกอากาศทางโทรทัศน์และออนไลน์สร้างโดย Lincoln Project ซึ่งเป็นคณะกรรมการดำเนินการทางการเมือง ที่ ก่อตั้งโดยนักยุทธศาสตร์และเจ้าหน้าที่ของพรรครีพับลิกันมานาน รวมถึงSteve Schmidt ผู้ดำเนินการหาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2008 ของ John McCain ; Rick Wilson ผู้ผลิตโฆษณาสำหรับนักการเมือง Rudy Giuliani และ John Kasich; และ George Conway ทนายความและสามีของ Kellyanne Conway ผู้ภักดีต่อทรัมป์
PAC ได้ใช้เงินไป 28 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่งส่วนใหญ่เป็นเงินไปกับโฆษณา เพื่อเอาชนะทรัมป์ ผู้ซึ่งกล่าวไว้ว่า ได้ทำลายหลักการ GOP และในกระบวนการนี้ กำลังทำลายอเมริกา โฆษณาแสดงให้เห็นว่าทรัมป์ไม่เหมาะกับตำแหน่งประธานาธิบดี – ร่างผู้หลบภัยที่เรียกทหารที่เสียชีวิตในสงครามว่า “ผู้แพ้”
ฉันได้เขียนหนังสือเกี่ยวกับการ์ตูนบรรณาธิการและทำหน้าที่เป็นผู้ตัดสินรางวัลพูลิตเซอร์ในหมวดการ์ตูนแนวบรรณาธิการ ในฐานะนักวิชาการเสียดสี ฉันไม่สนใจว่าวิดีโอของโครงการลินคอล์นเป็นการเมืองที่ดีหรือการเมืองที่แย่ ฉันสนใจว่าพวกเขาเสียดสีที่ดีหรือไม่
การเสียดสีเป็นศิลปะการทำลายล้าง
การเสียดสีคือการใช้การเยาะเย้ย การเสียดสี และการประชดประชันเพื่อโจมตีหรือเปิดโปงความชั่วร้ายและความโง่เขลาของสังคม พวกเสียดสีมองตัวเองอยู่นอกสังคม มองโลกที่ไม่ยุติธรรมหรือผิดศีลธรรมด้วยผู้นำที่ใจร้าย ทุจริต หรือไร้ศีลธรรม
การเสียดสีที่มีประสิทธิภาพต้องสะท้อนกับผู้อ่านในลักษณะที่ใกล้ชิด เป็นส่วนตัว และมักจะไม่สบายใจ นักเสียดสีต้องการให้ผู้อ่านทำหน้าบูดบึ้งหรือคร่ำครวญกับคำอธิบายของเขาเกี่ยวกับข้อบกพร่องร้ายแรงของนักการเมือง และไม่หัวเราะอย่างสบายใจเหมือนเมื่อดูตัวละคร “Saturday Night Live” ล้อเลียนนักการเมือง
ตัวอย่างของการเสียดสีที่ดีที่เป็นข้อยกเว้นสำหรับรูปแบบการเยาะเย้ย “Saturday Night Live” แบบปกติคือการล้อเลียนของ Sarah Palin ของ Tina Feyซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อล้อเลียนเพื่อนร่วมงานของ John McCain ในปี 2008 ว่าไม่เพียงพอสำหรับงานเป็นรองประธาน
ประเพณีเสียดสีรวมถึงนักเขียนโบราณเช่นอริสและฮอเรซ นักเขียนการ์ตูนชื่อดังของศตวรรษที่ผ่านมา เช่น Jonathan Swift, Mark Twain และ Garry Trudeau นักเขียนการ์ตูนเรื่อง Doonesbury; เช่นเดียวกับการถ่ายทอดทางโทรทัศน์ของจอน สจ๊วร์ตและสตีเฟน โคลเบิร์ตเกี่ยวกับความตะกละของฝ่ายขวา
การแสดงภาพของ Sarah Palin ของ Tina Fey ใน ‘Saturday Night Live’ เป็นการเสียดสีที่ยอดเยี่ยม
นักเสียดสีใช้ความรู้สึกขุ่นเคืองและพยายามเขย่าผู้ฟังให้พ้นจากความรู้สึกไร้ประโยชน์หรือไม่แยแสเพื่อเผชิญหน้ากับความอยุติธรรม
ตีเครื่องหมาย
การเสียดสีจึงจะได้ผล ต้องโจมตีบุคคลหรือบางสิ่งที่สามารถระบุตัวตนได้ง่าย ซึ่งมักจะรวมถึงการใช้คำพูดของใครบางคนเพื่อหลอกพวกเขา – เนื่องจากโฆษณาของโครงการลินคอล์นมักทำกับทรัมป์ วิธีหนึ่งในการวัดประสิทธิภาพของการเสียดสีคือการตอบสนองของผู้ถูกเสียดสี
โฆษณาสร้างความกังวลใจให้กับทรัมป์ซึ่งเรียกโครงการลินคอล์นว่า “โครงการผู้แพ้ ”
หากทรัมป์ตั้งใจจะสร้างความเสียหายให้กับโครงการ มันก็เป็นผลพลอยได้ กลุ่มได้รับเงินบริจาค 2 ล้านดอลลาร์ในสองวันหลังจากความคิดเห็นของเขา ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้สร้างโฆษณาเพิ่มเติมที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความสนุกให้กับเขาโดยเฉพาะ
โฆษณาชิ้นหนึ่งอ้างคำพูดของ John Kelly อดีตเสนาธิการของทรัมป์ว่า ” คนที่ซื่อสัตย์ที่สุด ” ทำงานแทนเขา โดยล้อเลียนว่ามีคนที่ ” ซื่อสัตย์ที่สุด ” ทำงานให้เขา เขาเรียกทรัมป์ว่า “คนงี่เง่า”; เร็กซ์ ทิลเลอร์สัน อดีตรัฐมนตรีต่างประเทศสหรัฐฯ เรียกทรัมป์ว่า “คนปัญญาอ่อน”; และจอห์น โบลตัน อดีตที่ปรึกษาด้านความมั่นคงแห่งชาติกล่าวว่า “ผมคิดว่าเขาไม่เหมาะที่จะดำรงตำแหน่ง”
โฆษณาอีกชิ้นกำหนดเป้าหมายครอบครัวทหารและทหารผ่านศึกโดยแสดงให้เห็นทหารอเมริกันถือโลงศพที่ผูกธงชาติของสหายคนหนึ่งที่เสียชีวิต ขณะที่ผู้บรรยายอ่านคำที่ทรัมป์ใช้เพื่ออธิบายทหาร: “ผู้แพ้” “คนดูด” “ยาเสพติด” และ ” ลูก”
โฆษณาโครงการลินคอล์นได้รับความสนใจจากสื่อข่าว The New Yorkerและ“60 Minutes”ได้ตีพิมพ์เรื่องราวล่าสุดเกี่ยวกับ PAC โดยส่งเสริมวัตถุประสงค์เพื่อเอาชนะทรัมป์
Advertising Ageรายงานว่าโฆษณาดังกล่าวได้กลายเป็นที่ฮือฮาในช่วงแคมเปญปี 2020 โฆษณาชิ้นหนึ่งชื่อ ” โรงพยาบาล ” เปิดขึ้นพร้อมกับภาพของผู้ป่วยบนเตียงในโรงพยาบาล จากนั้นจะค่อยๆ จางลงเป็นสีดำอย่างรวดเร็วเมื่อเราได้ยินเสียงบี๊บของเครื่องตรวจหัวใจ ไม่มีผู้บรรยาย ข้อความบนหน้าจอบอกว่า “ความตายจากโควิดคือการตายที่โดดเดี่ยวที่สุดเท่าที่จะจินตนาการได้”
โฆษณาจบลงด้วยการเชื่อมโยงความรับผิดชอบสำหรับการเสียชีวิตเหล่านั้นกับทรัมป์ด้วยคำพูดต่อไปนี้: “ชาวอเมริกันกว่า 200,000 คนเสียชีวิตจากโควิด เราสามารถหยุดมันได้ การโกหกของเขากำลังฆ่าเรา เราต้องหยุดมัน โหวตเขาออกไป”
โครงการลินคอล์นใช้เทคนิคการเสียดสีแบบเดียวกันหลายอย่าง แต่ทำให้พวกเขามีความทันสมัยอย่างทั่วถึงโดยใช้การถ่ายวิดีโอที่ลื่นไหล โฆษณาแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดียไปยังผู้ชมที่อาจไม่ได้ดูโฆษณาทางโทรทัศน์
โครงการลินคอล์นโจมตีการจัดการการระบาดใหญ่ของ coronavirus ของทรัมป์
โฆษณาโครงการลินคอล์นหนึ่งรายการถูกโพสต์หลังจากทรัมป์ได้รับการวินิจฉัยว่าติดเชื้อ coronavirus โฆษณาดังกล่าววิพากษ์วิจารณ์ทรัมป์เนื่องจากมีรายงานว่าเจ้าหน้าที่ติดเชื้อเพราะเขาปฏิเสธที่จะสวมหน้ากากผ่าตัดและเขาเยาะเย้ยผู้ที่ทำ โฆษณาชื่อ “ โควิต้า ” แสดงให้เห็นภาพตัดต่อของทรัมป์ไร้หน้ากากที่ทำเนียบขาว ทำหน้าที่เป็นนักร้องล้อเลียนคำพูดจาก “เอวิต้า”:
“อย่าร้องไห้เพื่อฉัน เจ้าหน้าที่ทำเนียบขาว ความจริงก็คือฉันจะติดเชื้อคุณ ตลอดการทวีตของฉัน การมีอยู่ที่บ้าคลั่งของฉัน ฉันผิดสัญญา จะไม่รักษาระยะห่างของฉัน”
โครงการลินคอล์นอาจบรรลุหรือไม่บรรลุวัตถุประสงค์เพื่อเอาชนะทรัมป์ในวันที่ 3 พ.ย. แต่โครงการนี้มีส่วนสนับสนุนประเพณีการเสียดสีทางการเมืองไปแล้วไฮโลออนไลน์
